Une image à la hauteur de ce que vous faites
Identité visuelle et branding, en BelgiqueVos couleurs, vos formes et votre logo racontent quelque chose à vos clients avant que vous ayez ouvert la bouche. Toute la question est de savoir si c’est bien votre histoire qu’ils racontent.
Trois niveaux, selon où vous en êtes
On choisit ensemble après avoir parlé de votre activité, pas avant.
Un logo
Quand vous avez surtout besoin d’un signe propre et professionnel. Plusieurs propositions, des allers-retours, et les fichiers sources à la fin. C’est le point de départ le plus fréquent.
Une identité visuelle complète
Le logo, plus la palette de couleurs, les typographies et les règles qui disent comment tout ça s’emploie. C’est ce qui permet d’être reconnaissable sur un site, un post et un document sans y repenser à chaque fois.
Une identité déclinée
L’identité complète, plus les supports du quotidien : carte de visite, papier en-tête, signature, gabarits pour les réseaux, supports imprimés. Pour un lancement ou une refonte d’image complète.
Ce que vous recevez à la fin
Le détail compte, parce que c’est lui qui décide si vous êtes autonome ou pas.
Les fichiers sources
Les fichiers éditables, pas seulement des images plates. C’est ce qui permet à n’importe quel graphiste, moi ou un autre, de reprendre votre identité plus tard.
Tous les formats d’export
PNG, JPG, PDF, en haute définition. Vous n’aurez pas à redemander un fichier chaque fois qu’un imprimeur ou une plateforme en réclame un format précis.
Les versions couleur
Déclinaisons pour l’écran et pour l’impression. Les couleurs qui s’affichent bien sur un site ne sortent pas pareil sur du papier, et ça se prépare.
Les versions de fond
Fond blanc, fond transparent, fond sombre, version monochrome. De quoi poser votre logo n’importe où sans qu’il devienne illisible.
Les règles d’usage
Un document court qui dit quelles couleurs, quelles typographies, quels espacements, et ce qu’il ne faut pas faire. Court exprès, pour qu’il soit lu.
La propriété
Tout est à vous. Si vous travaillez un jour avec quelqu’un d’autre, il aura de quoi continuer sans repartir de zéro.
Pourquoi le faire une fois correctement
Le scénario habituel : un logo fait vite, un site conçu ailleurs sans lien avec ce logo, des visuels de réseaux improvisés au fil des besoins, des couleurs qui ne se ressemblent plus d’un support à l’autre. Rien n’est catastrophique pris isolément. Mis bout à bout, ça donne une image qui n’inspire pas confiance, et personne ne saura vous dire pourquoi.
Une identité construite au départ évite ces allers-retours. Elle vous fait gagner du temps à chaque nouveau support, parce que les décisions sont déjà prises. Et elle vieillit mieux, parce qu’elle repose sur ce que vous faites plutôt que sur une tendance graphique.
Un logo n’est pas une identité
La confusion la plus fréquente
Beaucoup de gens arrivent en demandant un logo, alors que ce qui leur manque, c’est le système autour. Le logo, on le regarde deux secondes. Ce qui construit la reconnaissance, ce sont les couleurs et les formes qu’on revoit partout, semaine après semaine.
Si vous n’avez besoin que d’un logo, on fait un logo et je ne vous vends pas le reste. Mais je vous dirai à quoi vous vous exposez, pour que le choix soit le vôtre. Et si votre site doit suivre derrière, on le construit sur cette base : voyez la création de site.
Les questions qu’on me pose
Quelle est la différence entre un logo et une identité visuelle ?
Le logo est un signe. L’identité visuelle est le système autour : les couleurs, les typographies, les formes, et surtout les règles qui disent comment tout ça s’utilise. Un logo seul, vous l’avez. Une identité, vous pouvez la décliner partout sans que ça parte dans tous les sens.
J’ai déjà un logo, peut-on travailler sur le reste ?
Oui, si le logo tient. Je regarde s’il est exploitable techniquement et s’il correspond encore à ce que vous faites. Si oui, on construit le système autour. Si non, je vous le dis, et vous décidez.
Combien de temps ça prend ?
Comptez deux à trois semaines pour une identité complète, à partir du moment où on s’est parlé de votre activité. Les allers-retours sont compris, c’est justement là que ça se joue.
Est-ce que les fichiers m’appartiennent ?
Oui, sources comprises. Vous recevez les fichiers éditables, les exports dans tous les formats et les versions couleur, pas seulement un PNG. Si un jour vous travaillez avec quelqu’un d’autre, il aura de quoi travailler.
Vous travaillez avec des clients hors Belgique ?
Oui. Ce type de mission se fait très bien à distance, et j’ai des clients établis ailleurs.
Parlons de votre image ?
Dites-moi ce que vous faites, à qui vous vous adressez et ce que vous avez déjà comme visuels. Je vous dis ce que je ferais et ce qui est récupérable.